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2019-07-15

热爱▪新十年 361°集团庆祝上市十周年

2019年7月12日以“热爱。新十年”为主题的361°集团(下称集团)上市十周年庆典活动在厦门隆重举行,361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生出席了活动,对361°集团上市十年以来的成绩进行了回顾和总结,并展望了未来的新十年。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生

十年历程立足中国面向全球

2009年6月30日,361°集团正式在香港联合交易所挂牌,股票代码01361,借此完成了从一家晋江民营企业到现代化、规范化管理的上市公司的蜕变。

过去十年,集团始终坚持科研投入,坚持“大众专业体育”的定位不动摇,旨在为消费者提供更具价值的专业运动商品,以便创造更好的运动条件和氛围,帮助中国消费者投身到运动之中来。

十年积累,让361°在商品和业务等方面都取得了长足发展。商品层面,361°设计的中性缓震跑鞋SPIRE3在2018年获得德国慕尼黑ISPO全球设计大奖,同年还获得The Nordic Edition颁发的2018跑鞋大赏以及年度最佳新秀奖New comer Shoe of the year。集团打造的有「行走的暖气片」之称的御寒一号荣获德国慕尼黑ISPO健康与舒适类金奖以及「2018年度十大类纺织创新产品」荣誉称号。业务层面,2018年361°全年营业收入达人民币51.87亿元,经营利润人民币7.82亿元,净利润人民币3.04亿元,位居中国体育用品行业前四。

此外,集团还通过支持、赞助赛事、运动员、运动队等形式,传播品牌理念,推广体育精神。迄今为止,361°集团已经连续赞助了广州、仁川、雅加达三届亚运会,2016年还成为第一家赞助奥运会的中国运动品牌,2011年和2014年还分别赞助了深圳世界大学生运动会和南京青奥委会。361°集团不断以实际行动履行了推动中国体育不断发展的承诺。

值得一提的是,借着大型赛事的东风,集团的国际化布局也在不断完善。雅加达亚运会期间,361°不仅成为曝光率最高的运动品牌,而且还借助赞助印度尼西亚雅加达亚运会之机与印度尼西亚当地最大的零售商太阳百货达成合作。除了打造销售网络外,361°集团还针对海外市场的特点设立了国际产品线,目前国际产品线的技术和产品足以支撑国内市场,这也让361°集团的商品在市场上处于领先地位。

“热爱·新十年“ 与会人员合影

品牌重塑开启新十年

中国运动消费升级浪潮已经开始席卷整个行业,大众的体育消费观已经发生了颠覆性的改变。这一趋势在收入越高的人群中更是明显,直接表现为中产阶级成为体育市场的消费主力,市场和消费者对商品和品牌的需求发生变化。在新的市场环境下,目前361°品牌对中产阶级,以及对年轻消费者的吸引力也出现了下降。

2017年开始,集团就开始在内部针对品牌升级进行探讨,并在2018年完成思路整理和相关的准备工作。2019年6月18日,集团在香港举办品牌重塑发布会,正式宣布启动品牌重塑。希望通过品牌的不断升级,打通前端到后端的价值链条。希望通过领先的技术资源,故事性商品的呈现来提升商品体验和品牌美誉度,进一步提升企业的核心竞争力。让361°品牌更具号召力、更具吸引力,激励更多的人参与到体育运动当中,为消费者赋能。

“未来集团将从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑。品牌层面,集团将继续秉持”多一度热爱“的理念,同时通过营销活动,让361°的”热爱“具体形象化、落地化,让消费者能够清晰感知”热爱“。产品层面上,361°将秉承”为消费者提供恰到好处的产品“理念,赋予商品恰到好处的功能、简洁的设计和世界级的质量,以此满足入门消费者所需的产品属性。“丁伍号总裁表示,“品牌重塑要更加精准的聚焦到年轻消费者,深挖他们的特点和需求。浮于表面的年轻化是无法打动这些年轻人的,只有沉心静气从品牌核心价值入手,才能从根源激发品牌活力。

可喜的是,品牌重塑的工作已经初见成效,从近期的高达联名款被疯抢就能够看出,消费者是认可361°的变化的,361°要做的就是找到消费者喜爱的方式,去做设计做营销。高达联名款、CF 穿越火线、童装的各种IP跨界合作,都是品牌吸引中产阶级和年轻消费者的尝试。

 

对于361°而言,上市十周年是一个非常重要的里程碑,更是新征程的开始。361°集团将持续秉承多元化品牌的发展战略,聚焦大装、童装、OW、海外、电商,深化品牌重塑,深耕渠道,提升运营效率。

”有一点我们是清晰的,我们没有规模崇拜症,我们不以追求单一数量增长为目标,不会盲目去收购,而是将赢得‘未来品牌忠实消费者’为立足之本。通过对品牌形象、商品属性、渠道质量的全面塑造,来焕发新的增长动力。"丁伍号总裁在讲话的最后说道。

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